Ribs blog buster

J'aurais pu intituler ce billet "L'Avenir du Futile", mais ce titre est déjà pris. Je pense d'ailleurs sérieusement en faire une rubrique autonome, tant la tendance 'récup-custo-vintage' initiée depuis quelques années déjà par les plus audacieuses (et audacieux, messieurs) a le vent en poupe.

Nouveau spot à Bruxelles, Oxfam Vintage. Inauguration "happenings" ce vendredi avec une marraine de choc...

• Tu es au bord de la dépression saisonnière: "Ce foutu pays est vraiment trop pluvieux depuis 3 jours"
• Tu as rappelé ton psychanalyste en urgence: "P'tain, j'ai pas encore de cadeau pour la fête de ma vieille moman"
• D'irrépressibles idées suicidaires te taraudent nuit et jour: "Suis foutue, j'ai plus rien de rigolo à me mettre!"
  

On se calme les filles!
Oxfam vous invite pour l'inauguration officielle de sa nouvelle boutique Vintage, dans le quartier Dansaert, à Bruxelles.



Look '70-'80 Blondie-rock-punk-romantique-Madonna-chic couture... rien que des pièces uniques bien entendu, à s'approprier au coup de coeur.

La marraine rêvée sera de la fête.
Icône de la mode belge (elle a porté haut et très bien les créations de ses amis belges Elvis Pompilio et Véronique Leroy), Axelle Red sera de la party.

Défilé de mode, présentation des créations des stylistes Cloé Billiet et Cécile Bertrand et des objets de 2nd Chance Designs, performances musicales de Sutrastore... et bien plus encore.

Rhhhoooo, rétro is so beau!
Alors vendredi, on va chiner des trésors pour ne plus sortir nues, rafraîchir notre déco (oui, il y a aussi du mobilier et des objets vintage), trouver un cadeau 100% nostagie positive pour moman... et surtout pour la bonne cause.

Encore un truc de bobo comme dirait l'autre... je ré-assume: je suis une bobo futile, et j'aime la mode vue sous cet angle décalé: help yourself (sois créatif dans ton quotidien) et help tout court...

Allez les filles, je me drappe langoureusement dans mon kimono de soie made in Oxfam en écoutant le nouveau titre d'Axelle.

Axelle Red, Naïve, sur l'album Jardin Secret

Tiens, un joli petit clip tendance vintage. D'habiles flash-backs, une lumière, un grain, et ce petit 'je ne sais quoi' que "les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître".

PS: "Naïve": c'est tout moi ça ;-)...

Vendredi 11 mai, de 16 à 18 heures
Rue de Flandre, 102-104
1000 Bruxelles

A force de bichonner la com' de nos clients, certains samedis matins me mettent face à ce constat consternant: j'ai dû un peu négliger la mienne ces derniers temps...

Comme c'est d'actualité, je lance ma nouvelle campagne d'autopromo avant d'aller faire le plein de plats de célibataire chez Colruyt.

France Gall, La Vieille Fille, paroles: Jean-Michel Rivat, musique: Joe Dassin

Et oui, ne nous leurrons pas, les "solos", c'est LA nouvelle cible marketing. Ah, qu'est-ce qu'on se fait draguer... par les marques. C'est déjà çà, me direz-vous...

Les célibataires par choix, ceux qui ont décidé de vivre seuls et qui l’assument (plus ou moins bien) à un moment M de leur existence sont en effet une cible intéressante. Ces gentils consommateurs sont prêts à tout, ou presque, pour transformer cet état de relative solitude en un maximum de plaisirs. Et comme en plus ils (nous) ont du temps et disposent le plus souvent d’un pouvoir d’achat supérieur à la moyenne... les gourous du marketing font les doux yeux à leur carte de crédit.

Lio, Amoureux solitaires, paroles: Elli Medeiros, musique: Jacno

Mais prudence!
Les marques doivent marcher sur des oeufs, car les célibataires sont aussi des gens susceptibles.
Déjà qu'ils sont marginalisés, par exemple dans les soirées entre collègues (tous "casés"), il ne faudrait pas en plus que les têtes de rayons les montrent du doigt. Sans comter que, statistiquement, ils fument aussi plus de cloppes que les autres et consomment, consomment, consomment... en e disant "deamain je me recentre sur l'essentiel Les courses en solo le samedi, c'est déjà assez pathétique que pour en remettre une couche, non?.
Prudence donc...
Un "bon" produit, une "bonne" com orientés solos ne doivent à aucun prix être explicites, non! Ne prenez surtout pas le risque de blesser la cible, et de créer un effet réducteur, voire dévalorisant qui la ferait se renfermer dans sa niche. Les publicitaires s'occupent donc des célibataires "sans en avoir l'air d'y toucher".

Vive la Fête, Ne touche pas

Voyez, pour en revenir à mon "magasinage", les produits dits de grande consommation. Ils la jouent tactique, prenant bien soin de ne pas attaquer la cible de front. Les marques contournent le problème de la susceptibilité en proposant des produits de plus en plus individualisés, pratiques et nomades (minis bouteilles, plats cuisinés individuels en barquettes... ) aussi parfaitement adaptés à la vie trépidante des familles "normales" (pas top pour l'avenir de notre si petite planète "bleue", mais ceci est un autre débat que nous saborderons sous peu).
Ainsi, rien ne distingue au premier coup d'oeil le caddie de la famille Dugenou de celui de Machine, qui pourtant grignotera ses sushis surgelés toute seule sur son canapé design devant un épisode de "Sex and the City".

Helena Noguerra, Minimum

Mais bon, revenons à l'essentiel: MA CAMPAGNE D'AUTOPROMO.
Oui, à bas les sushis surgelés toute seule sur mon canapé design devant un épisode de "Sex and the City"...

Alors, commençons par identifier la cible émouvante qui saura voler mon coeur... Le Prince Charmant?

"Les filles de 20 ans attendent le Prince Charmant, ce concept publicitaire débile qui fabrique des déçues, des futures vieilles filles, des aigries en quête d'absolu, alors que seul un homme imparfait peut les rendre heureuses."

Frédéric Beigbeder (L'amour dure trois ans)

Ma longue expérience m'a appris que les Princes Charmants constituent une catégorie toxique identifiable à leurs longues... dents.
J'ai aussi appris que l'homme idéal n'exite pas, ou alors quelque part au pays de Candy. Donc, je capitalise sur les bénéfices de mon expérience et sur l'identification de mes attentes: ma cible émouvante n'aura pas de longues dents mais bien de grandes... oreilles.
A bon(s) entendeur(s)...

Helena Noguerra, Je t'aime salaud, paroles: Helena Noguerra, musique: Philippe Katerine

Allez, je m'en vais remplir mon caddie. Et pour vous prouver que je ne suis pas encore une vieille fille aigrie, je dois vous avouer le plaisir certain que j'éprouve dans les supermarchers à jouer de mon mètre cinquante pour mettre à contribution les grands garçons serviables.
Un jour, c'est sûr, l'un de ces jolis athlètes me proposera de la partager sur mon canapé design, cette satannée bouteille de Porto jûchée sur un rayon à trois mètres du sol!

En attendant ce climax, savourons les clips de ma campagne d'autopromo...

Anita Lixel, Game Boy, paroles: Bruno Metra, musique: Kevin Morane